短视频脚本到底是个什么东西?有什么作用

要进行短视频创作,首先学会做脚本这个重要的能力。

其实脚本由来已久,它在电影、戏剧创作中充当着重要一环,它就像故事的发展大纲,用以确定整个作品的发展方向和拍摄细节,可以说脚本是我们拍摄短视频的依据。

比如说像短视频情景剧,一切参与视频拍摄、剪辑的人员,包括摄影师、演员、服化道准备、剪辑师等,他们的一切行为和动作都是服从于脚本的,包括什么时间、地点、画面中出现什么,镜头应该怎么运用,景别是什么样的,服化道的准备,都是根据脚本来创作的。

短视频虽然只有60s,但是优秀的短视频里,每一个镜头都是精心设计过的。就像导演要拍一步电影,每一个镜头都是有设计的。对于镜头的设计,利用的就是镜头脚本

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可能会有人问,十几秒的短视频,有必要写脚本吗?脚本到底是个什么东西?有什么作用?

其实不是这样的。如过你真正掌握了短视频脚本的写作技巧,你就会发现,原来短视频的拍摄和制作竟如此简单。

脚本的最大作用,就是提前统筹安排好每一个人每一步要做的事情。一张表格让你事半功倍。简而言之,脚本是为效率和结果服务的。

如果没有脚本作为视频拍摄、剪辑的依据,你会发现拍着拍着,突然发现场景不对,只能花大量的时间临时再重新去找;然后道具也不齐全,演员也不知道到底应该怎么演,拍完之后,剪辑师更是一脸懵逼,不知道依据什么思路去剪辑。

这么一折腾,整个片子基本报废了。

爆款短视频脚本原理

我们将短视频发布之后,最希望看到用户什么样的行为呢?

我仔细想了一下无非就是这6步:注意、看、点赞、留言、转发、关注。

我们就从这六个行为入手去分析,做到如何吸引观众的注意,引导用户观看,点赞,评论,留言,转发和关注。

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要学会长话短说,删减不必要的转场和镜头,将台词压缩到少一个字算一个字,然后,注重人物情绪表达与场景间的连接转变,不要把台词书面语化,要口语化融入其中,等等,给你们另一个短视频剧本与它的分镜头脚本吧

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图1为短视频剧本

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短视频脚本行为指令1:吸引他注意

做好这一步,我们能获得的直接回报就是播放量。因为抖音的产品形式,导致用户被培养的耐心度是非常低的,更多的关注就意味着你需要去刺激粉丝,其实注意只是发生在 1秒内,1秒是无法进行思考的,一切都是条件反射,要想用户在滑的过程中条件反射地注意到你,你的短视频内容就要与众不同,让用户感兴趣,产生驻足。

短视频脚本行为2:让他看下去

准确的说应该是让用户看完,最直接的数据考核指标就是“完播率”。用户被你的短视频内容吸引住之后,你一定要努力在前面20%的内容里面,让用户决定要看完这个短视频,让用户给你贡献一个完播率。所以在短视频脚本撰写时,你前面20%的短视内容就要带钩子,钩着用户不得不往下看,让用户觉得他如果不往下看的话,对他就会有极大的损失,甚至可以植入彩蛋环节,让用户强行去往下看。

短视频脚本行为指令3:让他点赞

很多人给点赞植入了很多技巧,反转、矛盾、激发用户痛点……这些都是对的,但是技巧是说不完的,所以在这里教大家最简单的思考逻辑。其实用户给你的短视频内容点赞,就说明你改变了这个用户的行为。用户看你的视频的时候,一开始并不抱着点赞的心理来看的,之所以用户的行为会产生改变,是因为他产生了一种情绪,所以我们撰写短视频脚本时,要想让用户点赞,道理非常简单,在短视频内容中去植入情绪,植入的情绪越明显,点赞的几率就越大。

短视频脚本行为指令4:和他互动

首先要知道评论数越多,的确会使视频的互动率越好,能被机器更好的关注和推荐。但是我们往往忽视了一点,点赞的评论并不是指所有的评论,而是指一些好的评论,负面的评论不但不会被推荐,反而会引起短视频内容推荐的反效果。

短视频脚本行为指令5:请他转发

转赞比是特别容易被短视频运营者忽视的一项数据,其实转赞比是短视频很重要的一个指标,特别是短视频内容有人看但是没人点赞的时候,不放反思一下你的视频价值是否有问题。你的内容让用户觉得是有用的,转发给相关的人,也可以是引起一种好玩的玩法,让用户有个转发的场景,让用户有意识转给相关的人。

短视频脚本行为指令6:关注吧!

如果你前面做的都很好,是不是关注就是一个顺利成章的行为呢?还真是这样的。其实别人之所以能够关注到你,是因为通过看你之前的短视频内容,觉得你以后还能持续给他产出他喜欢的内容。所以你日常拍摄的内容要满足以下两点:

1)内容一致,形式大概相类似,创作者人设的情绪和从事行业很稳定特别切忌朋友圈式的内容,这种短视频内容虽然偶尔会产生爆款,但是绝对不会引发持续性关注的,我们做短视频运营账号时要有规划,尽量的更加专业一些。

2)内容好看的同时,还给粉丝很大的期待(比如系列内容)

短视频脚本6步法全景操作地图

最后,短视频脚本6步法的内容已将帮大家填满,大家可以根据自己的操作内容,来填写这个地图,记录自己的视频。

是否在植入行为指令的时候,都做到了?如果这些优质数据指标都达到了,那才是有可能做成爆款的短视频内容。

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分镜头脚本对画面的要求极高,因为我们要在极短的时间展现出一个情节性强的内容,所以创作起来耗时耗力。短视频脚本怎么写

整理了一份康师傅方便面广告,展示品牌分镜头的脚本范本,我们可以一起来看一下:短视频脚本怎么写

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15秒展现了5个镜头,当然,这份广告的内容有30秒,我们以其中的15秒来进行解析。

从上面这份表格中,我们可以看到,一个完整的分镜头脚本,要想表现出品牌的特性,细节多,镜头类别也很多:包括全景、近景、俯拍、特写等等。

而一般我们做一份短视频脚本,可能也会限制在15秒左右。要想在短短的15秒内呈现出情节的完整性以及产品或品牌的特性,那么,就需要我们在每一个细节上精雕细琢,不浪费每一个镜头。

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视频爆红的10个吸引点

1、引发欲望(食欲、爱欲、保护欲、追求美好的欲望)

2、感官刺激(视觉冲击、听觉刺激)

3、强烈冲击(角色身份的冲突、常识认知的冲突、剧情反转的冲突、强烈反差造成的戏剧性和趣味性、和日常经历不一样带来的冲突)

4、满足幻想(爱情幻想、生活憧憬、别人家的男朋友、别人家的老婆、别人家的宠物、那些无数次幻想却不敢做的事情别人帮你实现)

5、引起好奇(为什么会这样、这是什么、怎么做到的、太有创意了)

6、引起共鸣(观念的共鸣、遭遇的共鸣、经历的共鸣、身份的共鸣)

7、利益相关(身边利益相关、群体利益相关、地域利益相关)

8、获取价值(有用的信息、有用的技巧、有价值的知识、有帮助的常识)

9、探求未知(新奇的事物、新鲜的生活、未见过的景色)1

10、引起思考(人生哲理、生活感悟)

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